Die Studie „Destination Brand 20“ hat mittels einer bevölkerungsrepräsentativen Befragung untersucht, wie Sachsen-Anhalt Ende 2020 im Wettbewerbsvergleich wahrgenommen wurde.

Zentrale Ergebnisse im Überblick:

• Die Bekanntheit Sachsen-Anhalts und die Sympathie für das Reiseland sind seit 2015 zwar stabil geblieben, im Wettbewerbsvergleich ist aber noch „Luft nach oben“. Hier gilt es im Marketing weiterhin anzusetzen und das Image zu stärken.
• Die Besuchsbereitschaft sowohl für längere als auch für Kurzurlaubsreisen ist seit 2009 aber kontinuierlich gestiegen.
• Besonders beliebt ist Sachsen-Anhalt bei Familien mit Kindern, höheren Altersgruppen, den hoch Gebildeten sowie den Einwohnern ostdeutscher Bundesländer.
• Die Corona-Pandemie hat das Besuchsinteresse bei den Deutschen kaum beeinflusst.

Hintergrund der Studie und Methodik

Reiseziele sind einem immer größeren Wettbewerb ausgesetzt. In „normalen“ Zeiten, d. h. vor und hoffentlich auch bald wieder nach der Covid-19 Pandemie, steht dem Nachfrager eine Vielzahl von Reisezielen mit sehr ähnlichen Angeboten zur Wahl. Um sich erfolgreich in diesem umkämpften Markt zu positionieren, ist eine klare Fokussierung auf die potenzialreichsten Zielgruppen erforderlich. Hierzu bildet die Kenntnis über die Wahrnehmung des Reiseziels bei den potenziellen Nachfragern eine zentrale Basis. Die Studienreihe Destination Brand liefert dazu zentrale Daten, die dem Reiseland Sachsen-Anhalt helfen, seine Marketingaktivitäten exakt an den Bedürfnissen des Marktes auszurichten. Die Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbh (IMG) unterstützt die Akteure im Land, die Ergebnisse der Marktanalyse in geeignete Maßnahmen umzusetzen.

Die Studie ist zum Abruf in unserem Internetangebot eingestellt unter:

www.kommunales-sachen-anhalt.de.
(SGSA Mitgliederservice/Themengebiete/Wirtschaft und Verkehr)